Onlinemarketing entwickelt sich rasant – und mit ihm die Fachsprache. Ob SEO, SEA, Conversion Rate, Retargeting oder Marketing Automation: Wer im digitalen Marketing erfolgreich arbeiten möchte, muss die wichtigsten Begriffe kennen und verstehen.
Dieses Onlinemarketing-Lexikon bietet Ihnen klare und verständliche Definitionen zu über 270 Fachbegriffen aus allen Bereichen des Onlinemarketings – von A wie A/B-Test bis Z wie Zielgruppe. Ob Sie Einsteiger sind, der die Grundlagen der Online-Werbung verstehen möchte, oder Profi, der einen schnellen Nachschlage-Bedarf hat: Hier finden Sie präzise Erklärungen ohne unnötiges Fachchinesisch.
Das Glossar deckt alle zentralen Disziplinen ab: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Usability, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Display-Werbung, Web-Analyse und viele mehr. Alle Begriffe werden praxisnah erklärt und regelmäßig aktualisiert – damit Sie immer auf dem neuesten Stand bleiben.
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Off-Page-Optimierung – auch Off-Site-Optimierung genannt – bezeichnet in der Suchmaschinenoptimierung alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website ansetzen und trotzdem das Ranking in den Suchergebnissen beeinflussen.
On-Page-Optimierung (auch Onpage-Optimierung oder Onpage-SEO) bezeichnet alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die direkt auf der eigenen Website stattfinden. Ziel ist es, einzelne Seiten so aufzubereiten, dass sie für Suchmaschinen besser interpretierbar und für Nutzer relevanter werden.
One-to-One-Marketing (auch 1:1-Marketing oder Eins-zu-Eins-Marketing) bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der Kunden nicht als Teil einer Zielgruppe, sondern als Individuen angesprochen werden. Angebote, Inhalte und Kommunikation werden auf Basis individueller Daten – Kaufhistorie, Verhalten, Präferenzen – auf die einzelne Person zugeschnitten.
Online Reputation Management (ORM) umfasst alle strategischen und operativen Maßnahmen, mit denen Unternehmen, Marken oder Personen ihren Ruf im Internet gezielt aufbauen, pflegen und schützen.
Online-PR (auch digitale PR oder Digital Public Relations) bezeichnet die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im digitalen Raum. Sie umfasst alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen, Organisationen oder Personen ihre Sichtbarkeit, ihr Image und ihre Beziehungen zu relevanten Zielgruppen über digitale Kanäle gestalten.
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) ist das zentrale Gremium der deutschen Online-Vermarkter. Hier haben sich unter dem Dach des Bundesverbands Digitale Wirtschaft e. V. 21 der größten deutschen Online-Vermarkter zusammengeschlossen, um der Bedeutung ...
Beim Onlinemarketing wird das Marketing in Onlinemedien umgesetzt (Online + Marketing = Onlinemarketing). Dabei liegt der zentrale Fokus des Onlinemarketings häufig auf der Kommunikationspolitik.
Zu den wichtigsten Maßnahmen im Onlinemarketing zählen die Unternehmenswebsite als zentrale Anlaufstelle, das Suchmaschinenmarketing, Display-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, die Online-PR samt Social-Media-Marketing sowie in der jüngsten Zeit auch Mobile-Marketing.
Ein Onlinevideo ist ein Film, der in digitalisierter Form auf einer Webseite abgespielt und angesehen werden kann. Über Suchmaschinen, Videoplattformen und soziale Netzwerke können Online-Videos eine immense Reichweite erhalten.
Eine Onsite-Befragung ist eine Form der Online-Befragung und wird bei der Messung und Verbesserung der Usability eingesetzt.
Bezeichnung für Software-Lizenzen, deren Quelltext öffentlich zugänglich ist. Diese Software darf jeder nach Belieben nutzen, bearbeiten, verbreiten und kopieren.
Anmeldeverfahren im Onlinemarketing, bei dem der Internet-Nutzer einer Option aktiv zustimmen muss.
Der Begriff „Opt-out“ bezeichnet ein Verfahren, bei dem eine Person der Nutzung ihrer Daten, dem Erhalt von Informationen oder einer bestimmten Verarbeitung aktiv widersprechen muss. Anders als beim sogenannten Opt-in, bei dem eine ausdrückliche Zustimmung erforderlich ist, gilt beim Opt-out eine Einwilligung zunächst als gegeben, solange kein Widerspruch erfolgt.
Die Orientation bezeichnet die Ausrichtung eines Gerätes.