Online Targeting und Controlling

Online Targeting und Controlling

Das Internet bietet bei der Erreichung der Zielgruppe und der Erfolgsmessung viele technische Möglichkeiten. Technisches Targeting, Keyword Targeting, Social Targeting, Contextual Targeting, Behavioral Targeting, Re-Targeting, semantisches Targeting, Geo-Targeting, CRM-Targeting oder soziodemografisches Targeting sind nur einige dieser Möglichkeiten. Voraussetzung für den erfolgreichen Einsatz dieser Möglichkeiten ist das Wissen darum, wie sie funktionieren, was sie leisten und wo ihre Grenzen liegen. Nur wenn das Targeting richtig eingesetzt wird, kann es erhebliche Streuverluste minimieren.

Christoph Bauer, Goetz Grev und Gregor Hopf sind die Herausgeber von „Online Targeting und Controlling - Grundlagen - Anwendungsfelder – Praxisbeispiele“. Sie und viele weitere Experten aus Wissenschaft und Praxis erklären Targeting und Web-Controlling in einzelnen Artikeln. Die Autoren beleuchten die Themen in ehr wissenschaftlicher Form. Einige Beispiele zeigen aber auch die praktische Anwendung. Einsteiger und Fortgeschrittene aus den Bereichen Marketing, Werbung und Kommunikation finden hier Facetten des Online Targetings und Web-Controllings.

Kapitelübersicht

1. Grundlagen des Online Targeting
2. Rechtlichen Rahmenbedingungen
3. Kontrolle von Onlinemarketing-Aktivitäten
4. Trends von Online Targeting

Buchcharakteristik

Einsteiger				Profis
Theorie				Praxis
allgemein				detailliert
ernst				locker

Fazit

„Online Targeting und Controlling - Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele“ ist ein Sammelwerk an Fachartikeln. Es liefert viel Theorie und Wissen zur Funktionsweise von Targeting und Controlling, geht aber nicht in die Tiefe.

zum Buch bei amazon

Eine Buchrezension von Markus Mattscheck